或早或晚，幾乎每一位寶寶都要經(jīng)歷一段奶粉喂養(yǎng)的過程，為寶寶選擇奶粉也成了準(zhǔn)媽媽們必備的事。市面上的奶粉品牌那么多，究竟選擇哪個(gè)牌子的奶粉好?作為一位乳企行業(yè)從業(yè)數(shù)十年的內(nèi)行人，位大家匯總了一份【奶粉選購(gòu)入門科普】，希望對(duì)正在選擇奶粉的媽媽有所幫助。
嬰兒奶粉哪個(gè)牌子好?判斷一款嬰兒奶粉的優(yōu)劣，行業(yè)中的人會(huì)從以下幾個(gè)方面去分析：
品牌背景代表的研發(fā)實(shí)力
品牌實(shí)力強(qiáng)、研發(fā)歷史長(zhǎng)、從未出過質(zhì)量問題的嬰兒奶粉更好。不得不承認(rèn)的是，在這方面發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)外奶粉品牌更具優(yōu)勢(shì)，很多發(fā)達(dá)國(guó)家的嬰兒奶粉品牌研發(fā)歷史都有上百年的研發(fā)歷史了，而且從未出過質(zhì)量安全問題。這點(diǎn)是國(guó)產(chǎn)奶粉無(wú)法比擬的，畢竟三聚氰胺質(zhì)量問題已經(jīng)讓太多國(guó)內(nèi)用戶寒心了。
參考了手機(jī)市場(chǎng)媽媽們海淘直郵國(guó)外奶粉下載量排第一位的專業(yè)國(guó)際母嬰電商平臺(tái)--國(guó)際媽咪APP，為大家篩選了幾款發(fā)達(dá)國(guó)家研發(fā)上百年、從未出過質(zhì)量問題的嬰兒奶粉品牌。
百度百科資料顯示：國(guó)際媽咪成立于2009年，總部位于德國(guó)法蘭克福，為國(guó)內(nèi)外實(shí)體自營(yíng)母嬰企業(yè)。致力于全球嬰兒奶粉、母嬰用品直郵，平臺(tái)所有的嬰兒奶粉、母嬰用品均為國(guó)際本土版，自營(yíng)直采，并且開放用戶自提、支持開具發(fā)票，和自己去國(guó)外購(gòu)物類似的經(jīng)營(yíng)模式深受高品質(zhì)育兒家庭的青睞，在各大手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)的國(guó)際母嬰用品領(lǐng)域國(guó)際媽咪APP下載量連續(xù)多年保持第一位，應(yīng)該是目前國(guó)內(nèi)媽媽網(wǎng)購(gòu)國(guó)外奶粉、母嬰用品的首選電商平臺(tái)。
荷蘭版牛欄奶粉：荷蘭占有率第一品牌，100年以上研發(fā)歷史
國(guó)際媽咪APP荷蘭直郵參考價(jià)：160元起
德國(guó)版喜寶奶粉：德國(guó)媽媽最愛奶粉品牌，130年以上品牌歷史
國(guó)際媽咪APP德國(guó)直郵參考價(jià)：110元起
英國(guó)版牛欄奶粉：英國(guó)市場(chǎng)占有率第一奶粉，300年以上品牌歷史
國(guó)際媽咪APP英國(guó)直郵參考價(jià)：140元起
澳洲版愛他美奶粉：澳新市場(chǎng)占有率第一奶粉品牌，100年以上研發(fā)歷史
國(guó)際媽咪APP澳洲直郵參考價(jià)：160元起
更多發(fā)達(dá)國(guó)家研發(fā)上百年、從未出過質(zhì)量問題的嬰兒奶粉品牌信息，媽媽們可以下載國(guó)際媽咪APP做功課參考。
奶源和原料
全球黃金奶源地帶位居南北緯40-50度，北歐(丹麥、瑞典、瑞士、奧地利、挪威等)、西歐(英國(guó)、愛爾蘭、荷蘭、法國(guó)等)、澳新(澳大利亞、新西蘭)、美國(guó)等地都地處黃金奶源地帶，這些地區(qū)為得天獨(dú)厚的黃金奶源地。全球范圍內(nèi)的知名嬰兒奶粉品牌奶源基本都出自這些地區(qū)，這些地區(qū)也是國(guó)內(nèi)乳企爭(zhēng)相進(jìn)口之地。
另外，奶源的原料方式大概分兩種，一種是鮮奶原料，在罐體上會(huì)標(biāo)注：脫脂奶、生牛乳等字樣，生產(chǎn)過程是由新鮮的牛乳加上各種強(qiáng)化配方元素直接生產(chǎn)成嬰兒奶粉。鮮牛乳為原料的嬰兒奶粉只需經(jīng)過一次噴霧干燥的過程，另外，在運(yùn)輸方面，鮮奶產(chǎn)出后需4-6小時(shí)運(yùn)輸?shù)焦S，并且快速生產(chǎn)加工成嬰兒奶粉。鮮牛乳為原料的嬰兒奶粉生產(chǎn)要求較高，營(yíng)養(yǎng)成分保留的更完整、更新鮮。
另一種是大包干粉為原料的嬰兒奶粉，罐體通常會(huì)標(biāo)注：脫脂乳粉、全脂乳粉、還原奶字樣。生產(chǎn)過程是由新鮮的牛乳干燥成粉后，再兌水還原成液體，混合微量元素后，再干燥成粉。跟鮮奶原料相比，經(jīng)過多次干燥過程，營(yíng)養(yǎng)成分和新鮮度會(huì)發(fā)生變化。
參考了一下國(guó)際媽咪APP上的發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)外奶粉品牌，得益于得天獨(dú)厚的奶源環(huán)境，絕大多數(shù)都為鮮奶原料生產(chǎn)�？戳艘幌戮〇|超市里的國(guó)內(nèi)奶粉品牌，很多都為大包粉原料。另外，很多國(guó)內(nèi)奶粉品牌使用國(guó)外奶源，使用的就是大包粉原料，國(guó)外鮮牛乳干燥成粉后，經(jīng)過3-4個(gè)月的運(yùn)輸及通關(guān)到達(dá)國(guó)內(nèi)，再運(yùn)輸至企業(yè)生產(chǎn)加工，這時(shí)候生產(chǎn)出的奶粉到達(dá)用戶手中，原料至少經(jīng)過了一年以上的儲(chǔ)藏，整體營(yíng)養(yǎng)保留必定不及鮮奶原料。
嬰兒奶粉的配方
很多公眾號(hào)在做奶粉測(cè)評(píng)的時(shí)候，非常喜歡對(duì)比奶粉的配方元素，認(rèn)為配方元素含量越高越好，評(píng)分越高。很多國(guó)內(nèi)奶粉品牌也迎合了媽媽們這種喜好，廣告宣傳各種DHA含量高，寶寶吃了更聰明，含有乳鐵蛋白，增加抵抗力等等。
但作為一位內(nèi)行人，想告誡大家，選擇嬰兒奶粉品牌時(shí)切勿過度的關(guān)注奶粉配方，奶粉配方講究的是整體均衡配比，絕不是某一項(xiàng)微量元素高就是好，也不是某一項(xiàng)微量元素低就是差，任何一項(xiàng)微量元素的配比量都是要經(jīng)過日積月累研發(fā)的。像發(fā)達(dá)國(guó)家的很多國(guó)外奶粉品牌2段沒有添加DHA，但是其他微量元素可以在寶寶使用后自動(dòng)生成DHA，和直接添加的并無(wú)差異。
研發(fā)上百年的嬰兒奶粉，不能說(shuō)寶寶吃了更聰明，更強(qiáng)壯，但絕對(duì)是可以滿足大部分寶寶成長(zhǎng)發(fā)育。像發(fā)達(dá)國(guó)家的嬰兒奶粉，很多都有制藥背景，這方便已經(jīng)非常的專業(yè)，絕不是普通媽媽、普通測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)能對(duì)比的那么表面的。
奶粉的性價(jià)比
很多媽媽在選擇奶粉品牌時(shí)并不關(guān)注奶粉的性價(jià)比，但作為內(nèi)行人想說(shuō)的是，只有質(zhì)量和價(jià)格成正比的嬰兒奶粉才是更好的奶粉品牌。質(zhì)量一般、或者是價(jià)格虛高的嬰兒奶粉都是不值得推薦的。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的奶粉價(jià)格已冠領(lǐng)全球，國(guó)內(nèi)奶粉高價(jià)的主因不是研發(fā)、不是奶源，而是廣告營(yíng)銷。
前段時(shí)間，國(guó)際巨星章子怡代言的飛鶴奶粉上市了。從飛鶴的招股書中看到飛鶴的業(yè)績(jī)非常優(yōu)秀，2017年/2018年?duì)I收分別為58.87億元/103.92億元，銷售及營(yíng)銷開支分別為21.39億元/36.61億元，所占的營(yíng)收比例為35.23%/24.13%，也就是說(shuō)飛鶴奶粉三成的營(yíng)收用在了廣告營(yíng)銷。
另外，在飛鶴招募書中顯示，2017年至2018年飛鶴乳業(yè)的研發(fā)成本分別只有0.15億元/1.09億元，僅占了營(yíng)收的1%左右。
目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的奶粉品牌、種類繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，明星代言、電視廣告、綜藝冠名、電視劇植入等已是常態(tài)，做媒體的用戶應(yīng)該都知道，這些廣告的天價(jià)費(fèi)用，當(dāng)然最終投入的成本，還是由消費(fèi)者買單。
想比貴的離譜的國(guó)產(chǎn)奶粉，國(guó)外市場(chǎng)上的奶粉產(chǎn)品價(jià)格更為合理。對(duì)比了國(guó)際媽咪APP，上面的國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家一線品牌嬰兒奶粉，海淘直郵到手價(jià)大都在110-200元人民幣/罐，僅個(gè)別的高端羊奶粉品牌在200元以上/罐，而國(guó)外本土商超零售價(jià)更便宜。那為什么國(guó)外的奶粉品牌這么便宜呢?
國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的奶粉，為福利性產(chǎn)品，定義寶寶的“糧食”。在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，嬰兒奶粉多為福利性產(chǎn)品。國(guó)家為了鼓勵(lì)生育，讓公民可以無(wú)負(fù)擔(dān)的購(gòu)買嬰兒奶粉，都會(huì)對(duì)奶粉企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼，控制價(jià)格。同時(shí)也保證奶粉企業(yè)可以長(zhǎng)期良性的發(fā)展，做好產(chǎn)品。
像國(guó)際媽咪APP上非常熱銷的德國(guó)版喜寶奶粉，在德國(guó)本土商超售價(jià)僅幾歐元，折合人民幣還不足百元，媽媽們通過國(guó)際媽咪APP德國(guó)直郵這款喜寶奶粉，到手價(jià)也僅100多元/盒，作為一款有著上百年研發(fā)歷史的有機(jī)奶粉產(chǎn)品，這個(gè)價(jià)格真是非常良心。
另外，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家嬰兒奶粉品牌少、競(jìng)爭(zhēng)小、基本無(wú)需營(yíng)銷。國(guó)外多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的嬰兒奶粉品牌都非常少，但品牌沉淀的歷史卻非常長(zhǎng)，大都為研發(fā)幾十年到上百年的奶粉品牌。而且國(guó)外奶粉品牌非常注重品牌信用，發(fā)達(dá)國(guó)家的嬰兒奶粉基本沒有過任何的質(zhì)量安全問題，即使有疑似的質(zhì)量安全問題，也會(huì)主動(dòng)去大力宣傳召回。所以國(guó)外母嬰用戶對(duì)產(chǎn)品的信任感非常足，根本無(wú)需去做營(yíng)銷。
而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的嬰兒奶粉品牌、系列大大小小已有幾百個(gè)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，新品牌、新產(chǎn)品還不時(shí)推出，大多奶粉品牌都要高價(jià)包裝營(yíng)銷。
國(guó)外奶粉基本都從工廠直達(dá)商超，無(wú)中間商，相較國(guó)內(nèi)奶粉品牌的層層中間商賺差價(jià)，國(guó)外奶粉品牌就非常簡(jiǎn)單了，因?yàn)椴恍枰鍪裁礌I(yíng)銷，基本都是出廠直達(dá)商超零售。
好了，看完這份內(nèi)行人眼中優(yōu)質(zhì)嬰兒奶粉需具備的幾個(gè)條件，對(duì)您選擇奶粉品牌有沒有幫助呢?
