“拒絕酒駕，從18歲那一刻做起。”9月9日，在公安部交通管理局的指導(dǎo)下，百威攜手中國(guó)道路交通安全協(xié)會(huì)、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)在京舉行“明智飲酒拒絕酒駕”公益盛典，呼吁年輕一代拒絕酒駕。
百威亞太北區(qū)法律及企業(yè)事務(wù)副總裁王仁榮在接受新華網(wǎng)采訪時(shí)表示，從“明智飲酒”理念推廣到消費(fèi)者行為干預(yù)，百威一直致力于減少包括未成年人飲酒、酗酒和酒駕在內(nèi)的有害飲酒行為。今年是“明智飲酒、拒絕酒駕”公益項(xiàng)目的第十一年，我們嘗試轉(zhuǎn)換視角，關(guān)注年輕群體，與他們攜手釀造更美好世界。”
百威亞太北區(qū)法律及企業(yè)事務(wù)副總裁王仁榮接受
成人禮“第一課”：拒絕酒駕
數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)酒駕人員年齡主要集中在20-40歲，并呈年輕化趨勢(shì)。同時(shí)2018年也是一個(gè)特殊的年份，第一批00后正式踏入成人行列，從此擁有開(kāi)懷暢飲的自由和掌控方向盤(pán)的可能。因此，今年“明智飲酒 拒絕酒駕”公益行動(dòng)主題為“愛(ài)你18”，首次將目光聚焦年輕族群。
王仁榮表示，對(duì)年輕人而言，在他們剛剛手握方向盤(pán)或者端起酒杯的時(shí)候，可能人生開(kāi)啟了新的階段。這時(shí)我們就要向他們推廣“酒后不開(kāi)車(chē)”、“不濫用酒精”的理念。18歲已成年，要對(duì)自己、他人、社會(huì)負(fù)責(zé)。如果你的行為越過(guò)了邊界，就會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不良后果和影響，美好的未來(lái)也可能化為泡影。
今年，百威攜手旗下品牌哈爾濱啤酒，邀請(qǐng)張一山擔(dān)任明智飲酒公益大使并主演公益片《未來(lái)的你》，向年輕觀眾宣傳“不酒駕”的重要性。王仁榮說(shuō)，拒絕酒駕是18歲成年的第一課。希望借助公益片告訴剛踏入成人行列的年輕人，別忘記底線，要遵守規(guī)則，克制自己的行為。你的行為究竟為社會(huì)帶來(lái)助益還是困擾，這是每一個(gè)成年人都應(yīng)該思考的。
明智飲酒：四大目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)
與中國(guó)傳統(tǒng)文化倡導(dǎo)的“無(wú)酒不成宴”、“拼酒”不同，百威提倡的飲酒理念更多的是理性和克制。2008年，百威與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布理性飲酒宣言，邁出了在中國(guó)推廣理性飲酒的第一步。
談及此項(xiàng)活動(dòng)的初衷，王仁榮表示，酒精的不當(dāng)使用對(duì)人的健康、家庭、社會(huì)都是不利的。百威作為酒企，在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，有義務(wù)履行社會(huì)責(zé)任，告知消費(fèi)者如何理性飲酒。
作為國(guó)內(nèi)最早提倡理性飲酒的企業(yè)之一，百威通過(guò)十一年踐行，讓這一公益事業(yè)不僅做起來(lái)了，而且步伐更加扎實(shí)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)范圍內(nèi)累計(jì)超過(guò)18億人次接受到了百威提供的明智飲酒的宣傳和教育;宣傳覆蓋全國(guó)近50個(gè)重點(diǎn)城市，志愿者人數(shù)累積超過(guò)3萬(wàn)人次。
2015年底，百威將“理性飲酒”升級(jí)為“明智飲酒”，并發(fā)布了全球明智飲酒目標(biāo)，包括在2025年底之前，在全球市場(chǎng)為此投入至少10億美元;在2020年底之前，降低6座城市的酒精有害使用行為至少10%;截至2025年，確保公司全球至少20%的啤酒銷(xiāo)量來(lái)自于無(wú)酒精或者低酒精產(chǎn)品;以及截至2020年，在所有旗下啤酒產(chǎn)品上都標(biāo)注健康指引。
王仁榮說(shuō)，“明智飲酒”項(xiàng)目雖然在中國(guó)起步晚，但發(fā)展很快，如今可以作為優(yōu)秀案例拿到全世界推廣，這離不開(kāi)政府和社會(huì)各界的積極支持。而百威作為一個(gè)全球布局的企業(yè)，其優(yōu)勢(shì)是可以參照全球市場(chǎng)的發(fā)展路徑和規(guī)律，從而做出更具遠(yuǎn)見(jiàn)的決策。
據(jù)了解，百威推行的“明智飲酒”從兩個(gè)維度齊頭并進(jìn)，一方面以實(shí)際行動(dòng)減少包括未成年人飲酒、酗酒和酒駕在內(nèi)的有害飲酒行為;另一方面則是賦予消費(fèi)者更多選擇權(quán)，確保消費(fèi)者能夠買(mǎi)到無(wú)酒精和低酒精產(chǎn)品，提供產(chǎn)品信息，幫助消費(fèi)者做出明智選擇。
王仁榮透露，百威將持續(xù)擴(kuò)展旗下產(chǎn)品線，加入更多無(wú)酒精或低酒精產(chǎn)品。例如在2016年推出了百威和科羅娜的無(wú)酒精啤酒，其中百威品牌的無(wú)酒精產(chǎn)品已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)推出。此外，百威與塔夫茨大學(xué)的健康專(zhuān)家小組共同制定健康指引標(biāo)簽，標(biāo)簽上將標(biāo)明避免酒精不當(dāng)使用的相關(guān)信息。百威計(jì)劃在2020年之前在所有旗下啤酒產(chǎn)品上標(biāo)注健康指引標(biāo)簽。
“不光是單方面的告訴消費(fèi)者怎樣做，更多要告訴消費(fèi)者怎樣選擇。比方說(shuō)，開(kāi)車(chē)一定不能喝酒，你可以去找代駕，也可以喝無(wú)酒精的啤酒。從理性到明智，從教育宣傳到更加注重行為干預(yù)，我們希望看到這一理念對(duì)消費(fèi)者的影響，以及他們行為方式的轉(zhuǎn)變。”王仁榮說(shuō)。
集中優(yōu)勢(shì)資源 助力公益創(chuàng)新
除了向年輕群體宣傳拒絕酒駕的意識(shí)，百威還關(guān)注少年兒童的道路交通安全。為培養(yǎng)貧困和偏遠(yuǎn)地區(qū)兒童的交通安全意識(shí)、提升交通安全自護(hù)能力，百威已在騰訊益行家平臺(tái)上發(fā)起捐步公益項(xiàng)目，號(hào)召社會(huì)公眾共同捐獻(xiàn)日常步數(shù)，幫助實(shí)現(xiàn)配捐50萬(wàn)的目標(biāo)。善款將轉(zhuǎn)化成交通安全教育箱，捐獻(xiàn)到由公安部交通管理局、教育部基礎(chǔ)教育一司、共青團(tuán)中央少年部共同指導(dǎo)、中國(guó)少年兒童新聞出版總社承辦的“交通安全體驗(yàn)課” 公益項(xiàng)目中。
此外，“明智飲酒、拒絕酒駕”公益行動(dòng)還聯(lián)合嘀嗒出行和e代駕共同發(fā)起“百城千萬(wàn)紅包雨，拒絕酒駕更哈啤”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，發(fā)放覆蓋百余個(gè)一二三線城市的千萬(wàn)量級(jí)代金券，呼吁消費(fèi)者酒后選擇出租車(chē)或者代駕。
在王仁榮看來(lái)，企業(yè)投身公益事業(yè)，不僅要?jiǎng)?chuàng)新，還要可持續(xù)。“我們要做更多志愿者項(xiàng)目，更多有趣的項(xiàng)目，動(dòng)員更多的員工、合作伙伴、消費(fèi)者一起參與，將公益事業(yè)價(jià)值做到最大化。同時(shí)結(jié)合公司業(yè)務(wù)，發(fā)揮企業(yè)特長(zhǎng)，集中優(yōu)勢(shì)資源投入其中。
事實(shí)上，在履行企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任方面，百威在水域保護(hù)、水質(zhì)優(yōu)化、綠色節(jié)能、智慧農(nóng)業(yè)等方面積極回饋社會(huì)。“百威的使命是攜手你我，釀造更美好世界。這個(gè)美好世界包括社會(huì)、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、就業(yè)、教育等各個(gè)方面，企業(yè)可以在其中充分發(fā)揮自身價(jià)值和作用。”王仁榮說(shuō)。
